どんなことをアピールしたいかで、パンフレット 制作もいろいろ考えることが変わって
きます。
パンフレットはいろいろな場面で使われますが、何かを買おうという場合に使われるパン
フレットの場合は、簡単な説明書でもあったりします。
買う決め手になるような機能であったり、サービスが上手にアピールされていると成約に
結びついたりしますから、商品販売用のパンフレット制作には見込み客に最後の決断を促す
ような作りになっていなければなりません。
商品を売る場合に顧客をひっぱってくるのは、興味を抱くように作ったチラシなど簡単な
情報しか掲載されていないものですから、そこから一歩踏み込んでさらに欲しいと思える
ようにアピールしていくことで、成約に結びつくわけです。
時には、その場では悩んでパンフレットだけを持ち帰ることがあるかもしれません。
他と比較検討する場合などは、そういったふうになることが多いですね。
持ち帰ってじっくりと考えたい場合に、もしも機能などに掲載漏れがあったとしたら、他
の商品に比較で負けてしまうこともあるでしょう。
もちろん、そこがアピールポイントではなくても掲載すべきものは、小さくてもきっちり
と載せておかないと、パンフレットは比較する場合もありますから必要なことになります。
パンフレット 制作をしてみようと思う時はどんな時でしょうか。
なかなか会社に余裕が無い状態では、パンフレットまで手が回らないというのも現状かも
しれません。
しかしながら逆に考えればパンフレットでアピールできるということは、ここはちゃんと
したものを作っている、信頼できるというイメージを少なからずアピールできるというこ
とでもあると思いませんか？
コピー用紙に商品説明などを書いたものを、営業先に持っていって営業するよりもパンフ
レットがあって説明するのとでは、お金もかけているしこの会社は大丈夫な会社だと思っ
て貰うことで出来ます。
コピー用紙に印刷したものだけで説明すると、あまりお金がかけられない状況なのだろう
ということが相手にも多少なりとも思われてしまうということもあります。
もちろんどうしてもお金がかけられない状況というものもあるでしょうから、そういった
場合は、パンフレット 制作とまで行かなくとも、多少ファイルでまとめるなどファイリ
ングするだけでも見栄えが変わってきます。
おもむろにホチキスで止めただけの資料よりは、安心感も違ってみえるはずです。
そういったちょっとした気の使い方が営業で結果が出たりもしますので、お金をかけるべ
きところには無駄だと思わず、お金をかけましょう。
パンフレットはどちらかというと、自分で率先して請求したり、手に取ってみたりしてくれるものですね。
もちろん営業用の資料でパンフレットになるとこちら側から渡すことになりますが、商品説明や会社案内などはどちらかというと興味があるから請求したり、手にとったりするわけですから、申込や購入といったふうになりやすいものだと思います。
チラシよりも成約率が高い物になるのではないでしょうか。
もちろん必ず成約するというものではないのでパンフレット 制作にいろいろ工夫を凝らす必要はあると思います。
この商品を買うとどんなメリットがあるのかなども買いておくことで、共感する人にとってはパンフレットを見て心を揺さぶられると思います。
デザインや文章、キャッチコピーなどいろいろ重要なことはありますが、あまりにも情報を詰め込み過ぎて見ずらいものにならないようにだけは注意しましょう。
しかし、内容が薄すぎるのも問題です。
読んでみたけど、内容が少なすぎて結局どうなの？
というものも多く見受けられます。
行間なども注意すると見やすいものが出来上がると思います。
パンフレットでチラシよりも詳しく説明してあげることが出来れば、売上アップ、成約アップに繋がると思いますよ。
それだけパンフレット制作は大事ということですね。
パンフレット 制作をする時にはどんなコンセプトで作るのかを考える必要がありますね。
ようはどんな使われ方をするのかということです。
会社案内を作るのか商品案内をつくるのかではコンセプトは全く違ってきますね。
また、使い方は必ずしも紙で印刷するだけでなく、デザインを作る際にデータで作りますからホームページなどにＰＤＦで掲載することも出来ます。
そうすることによって広く、多くの方に見て貰える可能性も出てきますから、パンフレットを作るにしても、ひとつだけではなく商品ごとにいろいろな種類を作ってみるのも良いかもしれません。
わざわざお店や会社まで足を運ばなくても概要がわかるものがあると便利というのもあります。
入口はいろいろなところに持っておく方が良いということです。
営業マンが一人一人説明しながら渡すだけでなく、お店に設置、ホームページからも閲覧できるという風にパンフレット制作を利用するわけです。
そうすることによって、いろいろなところから顧客になる可能性がでてくるのです。
もちろん会社案内だったとしたら、就職先を探している人にとっても凄く便利になると思います。
また、取引をしようと思った会社が閲覧することで、より信用が高まるということも考えられます。
新年になったこともあって、4月からの新年度に向けて新たにパンフレット制作を考えている
人も多いのではないでしょうか。
人事担当の方は会社案内のパンフレットであったり、販売、営業の人は商品販売に繋がるような
パンフレット制作を考えていると思います。
パンフレットは最終的に読み込んで貰って、その会社、商品について知識を得て貰いたい
というのが狙いのなかにあるかと思います。
その為には詳しい説明を織り込んで、ちょっとした説明書的なものにしたいなんて
思っている方も多いかと思いますが、あまり長い文章やわかりづらい専門用語などが入ると
人は読む気が失せてしまいます。
ですから分かりやすく、簡潔に書くことや画像などを使って視覚的にも訴える必要があります。
とは言え、このブログも文字ばかりであまり読んでも貰うにはちょっと厳しいものがありますが、
そこは勉強したい、ちょっとでも自分のところのパンフレット制作に役に立てたいと思ってる
方ように書いていますのでご了承ください（笑）
ですから、簡単に伝わる文章としてキャッチフレーズも大事になるのです。
キャッチフレーズは短い文章の中に興味を持たせるための語句を織り込むため、短くても
考えるのは難しいということがありますが、なんどもどういった表現、単語が合うのかを
書き出してみてつなげ合わせることで作ることができます。
是非、挑戦してみてください。
お弁当屋さんのパンフレットを先日貰ってきたのですが、お弁当屋さんのパンフレットと
言えば、パンフレットを見て頼む商品を決めてから、電話予約をして何時に取りに行きま
すという流れにする為のパンフレットですよね。
ですからお店のメニューと同じ役割を持つわけです。
お店のメニューなどを作る時はちゃんとしたところは、商品イメージを伝えるために写真
を掲載したりしますよね。
もちろん写真を見て、こんな商品が出てくると想像するわけですから写真写りというのは
重要な要素ですね。
そうなるとパンフレット 制作でも写真は重要になります。
個人が運営する飲食店で出前であったり、お弁当屋さんのメニューに写真が掲載されてい
ないところがありますが、これは不親切極まりないと思います。
注文して実際に出来上がらないとどんなものが来るのか分からないわけですからね。
唐揚げ弁当を頼んだら、唐揚げが少なくて副菜が多い場合だってありえるわけです。
そういう面で、メニューも大事ですし、それに準じるパンフレットタイプのメニューも非
常に重要になるわけです。
個人店だからお金がかけられないというのではなく、せめて今はデジカメ、プリンターと
普及しているわけですから、パンフレット制作時にはどんなものなのかぐらいは掲載して
ほしいですね。
その昔、パンフレット制作を行ったことがあるのですが、そのパンフレットは会社案内と
いうものではなく、商品の案内という形のものでした。
詳細を言うと企業に向けた法人会員の案内パンフレットでしたが、一連の会員システムを
構築したこともあって、パンフレット制作はまったくおこなったことが無いものの制作を
担当することになり、普段チラシを依頼している会社のデザイナーさんと打ち合わせの上
制作しましたが、今思えば結構な金額がかかりとても安く制作できたとは言えませんでし
た。
もちろん法人会員というＶＩＰな会員の為に、紙質もこだわり作ったこともあり高級感を
出したかったというのも金額が高くなった原因であります。
しかし営業らしき営業はあまりしていなかったこともあって、法人会員は取引先であると
かその紹介からの入会がほとんどであったため、あまりパンフレットとして活用された感
じはありませんでしたね。
ほとんど自己満足で作ったような駄目なパンフレットの例ですね。
パンフレットを作る時はどういう風に使うかということを念頭に置いて戦略的に作る必要
があります。
たまに会社案内などは本当に自己満足で作っているのでは？
と思うものがありますが、誰に対して紹介したいパンフレットなのか考えましょう。
パンフレット制作をしているところはいろいろありますよね。
遊園地、動物園、水族館といった遊ぶところから、外食産業、中食産業、旅行代理店、フ
ィットネスクラブ、はたまた会員カードの勧誘のパンフレット、企業の会社案内のパンフ
レット、いろいろなシーンで使われる理由はパンフレットを作ることによってステータス
になるからというのもひとつの要素としてあると思います。
例えば企業のパンフレットで、まったくパンフレットもなくコピー用紙に会社の内容が書
かれたものが会社案内として渡されたとしたら、渡された方はどう思うでしょうか。
この会社はパンフレットも制作できないような儲かっていない会社なのだと思われても
仕方がありませんよね。
逆にしっかりして厚手の紙で作られたパンフレットを渡されたら、こういうところにもお
金をかけられる会社なのだと思うのではないでしょうか。
もし、これが就職活動だったとしたら誰もが後者の企業に入社したいと思うのではないで
しょうか。
そうなると優秀な人財を集めることができ、会社的にも大きなプラスになることもあります。
また遊園地などでパンフレットもリーフレットも無かったとしたらどこに何があるのかが
わかりませんよね。
不親切すぎてもしかしたら次はもう行かないかもしれません。
このようにパンフレットでイメージがいろいろ変るのです。
パンフレットの制作は様々なシーンで役に立ちます。
例えば旅行会社のパンフレットは、旅のイメージを分かりやすくするために旅先の写真や
その旅行での料理であるとか宿泊先などの写真を掲載して、このようなところで、
このようなことができて、このような料理が食べられます。
という風にパンフレットを見るだけでもイメージが湧くような作りで制作されています。
そして紙などは写真に光沢を持たせるようにコート紙などを使っていることが多いですね。
これらのパンフレットは旅行先の候補として持ち帰ってもらい、家で誰がみても
イメージが湧くように作ってあることが多いのです。
他にも高級感を出したい場合は厚めの紙をつかって、上質な旅行になることを
イメージさせるわけです。
逆に格安のツアーなどの場合は、紙も薄くしたりして、よけいな部分にお金をかけずに
安さを追及したようなイメージを持たせるなどの工夫もされています。
だいたいは格安ツアーの場合はパンフレットというよりはチラシになることが
多いですけどね。
こうやってイメージを持たせることに細心の工夫をそれぞれに行うことが
必要なことなのです。
パンフレットを制作しようと思っているかたはこういった細やかなことまで
考えて作ると良いものができあがるのではないでしょうか。
パンフレット制作のポイントを文章やレイアウトや配色、スタイル、紙質などの説明をこれまで
行って来ましたが、いかがでしたでしょうか。
パンフレットひとつとってもこれだけ考えること、覚えることが多いことに
びっくりしたでしょうか。
会社案内などで使うパンフレットは決算内容などを掲載したりしますが、そういった
情報をパンフレットに掲載するということは１年に１度はパンフレットを新しくしないと
いけないということですね。
そういったコストを考えると無駄だと思う場合は、パンフレットをポケット付のものに
すると数年使うことができます。
パンフレット自体には会社の事業内容であったりとか、ビジョンなど変わらないものを
掲載して中のポケットに会社の決算内容であるとか、変わったり、付け足さないと
いけない情報をはさみこませるのです。
そうすればパンフレットは数年は持つのではないでしょうか。
しかし、何年も同じものを使っていると、さすがに会社自体がまったく発展してないように
おもわれることもありますので、数年に一度は変えることも必要だと思います。
会社の顔にもなりますので、パンフレット制作には時間をかけてじっくりと作ることを
お勧めします。
また紙質もこだわったほうが良いかもしれませんね。